江苏淮安：文化与旅游激情碰撞，文旅产业焕发万千新气象

以文促旅，赋能激活力

悠悠运河畔，暮色起、华灯上。淮剧《村里有个管得宽》精彩上演，趣味十足的儿童剧《西游记》实景演出赢得掌声不断，淮海戏、黄梅戏引得群众连连叫好……不久前举办的2023“一虾两园，嗨游淮安”夏夜消费节，为百姓送上了“文化大餐”。

淮安始终将挖掘地方特色文化资源、文化元素、文化符号放在塑造文化品牌、提升文化影响力的第一位，大力实施“文化+”发展战略，西游乐园、淮安方特东方欲晓主题乐园等文旅IP形成辐射带动效应。本次夏夜消费节是淮安以文化丰富旅游内涵、助推旅游业转型升级最生动的注脚，通过创新消费场景，打造了集“吃、游、购、娱、康、演”于一体的消费新业态，全方位覆盖淮安文旅市场，多维度彰显文旅消费特色，吸引不少市民、游客前来打卡。据统计，夏夜消费节共吸引近5万客流量、售出龙虾20余吨，带动文旅市场加速升温提级。

赵启瑞 摄

文旅赋能、提振消费，淮安不仅深挖特色，还主动拥抱创新。今年的首届夏夜消费节，以美食文化为媒，融合淮扬菜、《西游记》文化元素，突显淮安文化品位与地域文化特点，融入年轻人喜闻乐见的乐队、啤酒、说唱等全新元素，还将淮剧、淮海戏等传统殿堂艺术请上台，使节庆更添潮流味、更富艺术感、更有普适性、更具吸引力。

以旅彰文，探索新路径

来根西游IP文创雪糕、抽个精巧可爱的西游主题盲盒……这些成为不少游客解锁西游乐园的新姿势，西游主题邮局也成为网红打卡点。

城市因文而立、产业因旅而兴。西游文化、淮扬美食等底蕴深厚的地方特色文化成为淮安促进古今汇合、产业融合的最好载体。“当下，文旅融合成为点燃城市经济的新引擎，‘文创+’经济模式可以打造更多网红景点，还能拉动消费。”淮安市全域旅游营销有限公司副总经理、江苏运河之都文化创意有限公司董事长蒋泽言说，淮安厚重的历史文化底蕴，为文创产业发展提供了得天独厚的优势，为企业实现跨界融合提供了强大助力。

赵启瑞 摄

让名著里的人物“走出来”、让“沉睡”的故事“醒过来”、让优秀传统文化“潮起来”……近年来，淮安市文旅集团围绕大运河、西游文化和淮扬美食等本土独有的超级IP，已开发玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等8大类文创产品，通过结合不同产品的特性，将元素融入合适的产品载体，传播文化及其背后的精彩故事。正是这些别具淮安特色的文创产品，成为“营销”淮安文旅市场的“扩音器”。

大运河畔古迹新生，文旅业态交相辉映。依托丰富的运河文化元素，淮安规划“淮上四卷·运河八园”文化空间布局，重推大运河百里画廊建设，中国水工科技馆等地标性项目加速推进。如今，随着河道环境整治、通航恢复、休闲公园和生态步道建设力度加大，运河两岸发生了巨大变化，更具特色和烟火气的街道、更鲜活有趣的运河遗存、更多酷炫夺目的主题博物馆让这座古老的“运河之都”焕发新光彩。

赵启瑞 摄

淮安持续加大特色文旅资源深层开发，聚焦运河文化、西游文化和美食文化等地方特色元素，重塑文旅融合新格局，持续推进文旅产业稳中有进，实现了拉动消费和扩大淮安知名度、美誉度的多重效果，绘就了一幅幅充满消费活力、富有生活气息的发展新图景。

通讯员 周建来

融媒体记者 王妍妍 丁硕

融媒体编辑 宋莹莹

责任编辑 曹盈